 |  |  |  |  |  |
British American Tobacco wprowadza nowe Międzynarodowe Standardy Marketingowe 2007
Standardy 2007 zostały między innymi uzupełnione o szczegółowe procedury weryfikacji wieku i odpowiedzialnego używania nowo pojawiających się kanałów komunikacji z konsumentem.
W 2001 roku wraz z wymogiem, aby działania marketingowe i komunikacja nie były dostępne dla młodocianych, nie zawierały wizerunków gwiazd i nie sugerowały, że palenie może mieć pozytywny wpływ na popularność, sukces sportowy, seksualny lub zawodowy, Standardy oznaczały również, że British American Tobacco przestała prowadzić marketing wyrobów tytoniowych w telewizji oraz radiu. Takie ograniczenia zostały wprowadzone również na rynkach, na których prawo pozwalało na promocje w mediach (Polska). Następnie w 2006 roku wycofaliśmy się ze sponsorowania zawodów Formuły Pierwszej, podczas gdy nasza konkurencja nadal kontynuowała ten rodzaj marketingu.
Standardy są spójne na poziomie globalnym i szczegółowo odzwierciedlają zobowiązania firmy względem odpowiedzialnego marketingu. Celem Standardów jest „podnoszenie poprzeczki” dla globalnego przemysłu tytoniowego poprzez ustanowienie punktu odniesienia często bardziej restrykcyjnego niż obowiązujące w danym państwie prawo.
- komunikacja nie będzie skierowana do nieletnich ani nie będzie dla nich atrakcyjna;
- komunikacja nie będzie przedstawiać znanych osób albo sugerować, że korzystanie z produktów tytoniowych ma pozytywny wpływ na sukces sportowy, zawodowy, społeczny lub seksualny;
- komunikacja nie będzie umieszczana na ogólno dostępnych stronach internetowych, w kinach publicznych w radiu;
- nie można sponsorować przy pomocy marek tytoniowych żadnego wydarzenia lub działania;
- bezpośredni kontakt z konsumentami w związku z produktami tytoniowymi jest możliwy tylko w przypadku zweryfikowania wieku i ustalenia, iż osoba jest pełnoletnia
- próbki wyrobów tytoniowych mogą być przekazywane jedynie na podstawie prośby konsumenta;
- wszystkie materiały zawierające informację o wyrobach tytoniowych będą zawierać ostrzeżenie zdrowotne;
- nie można bezpośrednio ani pośrednio przekazywać do używania wizerunków marek wyrobów tytoniowych w filmach, sztukach teatralnych itp.
Jesteśmy firmą z branży tytoniowej. Zdajemy sobie sprawę, iż nasza działalność jest często postrzegana tylko i wyłącznie z perspektywy naszych produktów i wszystkich implikacji, które ze sobą niosą. Niemniej jednak nasze działania, a między innymi Międzynarodowe Standardy Marketingu, które dobrowolnie przyjęliśmy, są dowodem stosowanych przez nas wysokich norm odpowiedzialności społecznej.
| Dodaj komentarz: |
||||||
|
