Forum Odpowiedzialnego Biznesu

CSRowy tydzień

Artykuł dodany przez: mirella Data: 2007-07-09 16:35:06

Widocznie przed wyjazdem na wakacje dużo osób poczuło "moralny obowiązek" zorganizowania CSRowego spotkania lub konferencji, bo takiej obfitości imprez w tak krótkim czasie nawet założyciele FOBu nie pamiętają ;)

Forpocztą były FOBowe Rozmowy o odpowiedzialnym biznesie, podczas których zastanawialiśmy się nad wpływem CSRu na marketing – produkt, cenę, promocję i dystrybucję. Ciekawe przykłady ze świata to chociażby zobowiązanie Unilevera odnośnie reklam skierowanych do dzieci, bądź zatrudniania „chudych” modelek czy też McDonald’s, który korzystając z promocji Shreka III promuje uzupełnienie menu dzieci o jabłko, mleko i marchewkę. Kilka ciekawych materiałów o odpowiedzialnym marketingu można sciągnąć w plikach obok.

W środę po raz pierwszy polski Harvard Business Review zorganizował konferencję poświęconą odpowiedzialnemu biznesowi. Inspiracją był zapewne artykuł który ukazał się w czerwcowym numerze HBR. „ (…) W tym artykule Michael Porter i Mark Kramer prezentują nowe podejście do relacji biznesu i społeczeństwa, według którego sukces korporacji i dobro społeczne nie są grą o sumie zerowej. Przedstawiają schemat, który firmy mogą wykorzystać, aby rozpoznać społeczne konsekwencje swojej działalności, odkryć możliwości równoczesnego przysparzania korzyści społeczeństwu i samej firmie dzięki umacnianiu otoczenia konkurencyjnego, w którym prowadzą działalność, zdecydować, którymi inicjatywami z zakresu CSR powinny się zająć, oraz wybrać takie działania, które zagwarantują im najlepsze efekty.” Wersję angielską artykułu można zakupić online Kilka ciekawostek z prezentacji prelegentów:

Ojciec chrzestny rozmawiając ze swoim prawnikiem o niedawno utworzonej fundacji: „Czasy się zmieniły, nieprawdaż? Mój ojciec nie cierpiał fundacji. Lubił robić rzeczy osobiście. Mężczyzna z mężczyzną. Ale czasy są dziś inne.” (P.Rabiej, HBR)
„W strategii odpowiedzialności społecznej nie chodzi o to, jak wydajesz zarobione pieniądze, ale o to jak je zarabiasz” (A.Jordan, SMART)
„W sukcesie chodzi o charakter, szacunek, integralność, zaufanie, uczciwość, delegację uprawnień, lojalność i dotrzymywanie obietnic” (D. Maister, Harvard Business School).

i zdjęcie panelu, w którym wraz z Markiem Kosycarzem, Michałem Boni i prof. Witoldem Orłowskim dyskutowałam o tym, dlaczego warto tworzyć partnerstwa.

Czwartek to dzień komunikowania o swoim zaangażowaniu społecznym oraz dobrych praktyk genderowych. Instytut Partnerstwa Biznesu i Organizacji Pozarządowych BI-NGO zaprezentował rezultaty pierwszego projektu badawczego - Indeksu BI-NGO 2007. Przeanalizowano strony internetowe 500 firm z listy „Rzeczpospolitej”, żeby wyłonić liderów, którzy swojej strategii społecznego zaangażowania i jej efektom poświęcają także miejsce w swoich serwisach internetowych. Powstało kolejne ciekawe narzędzie mierzące pewne aspekty komunikowania o CSR, miejmy nadzieję, że zmotywuje ono firmy do poprawy przed kolejną edycją. A liderowi Indeksu 2007 – firmie Danone – gratulujemy!

W ten sam czwartek, w ramach projektu Gender Index zaprezentowano Przewodnik dobrych praktyk. Firma równych szans. - pierwszą w Polsce publikację przedstawiająca dobre praktyki z zakresu zarządzania uwzględniającego zasadę równości szans kobiet i mężczyzn w miejscu pracy. Samą ideę dobrych praktyk jako inspiracji dla innych firm bardzo pochwalamy, bo przypomina nasze Raporty "Odpowiedzialny biznes" w Polsce, a sam temat równego statusu jest szczególnie bliski także mojemu sercu :) Natomiast narzędzie diagnozujące ugenderowienie firmy wkładamy do naszej skrzynki z narzędziami i miernikami, z pewnością do wykorzystania na Konferencji Jesiennej „Odpowiedzialny biznes 2007” (można już rezerwować datę w kalendarzach -19 listopada br.)

Wreszcie w piątek dzień należał do czerwonoszelkowców z racji odbywającej się w siedzibie GPW konferencji „Corporate governance” zorganizowanej przez Gazetę Prawną. Celem konferencji miało być pokazanie, iż corporate governance nie musi być postrzegane jako konieczność dostosowania do kolejnego zbioru nieformalnych regulacji. Rozwiązania w zakresie dobrych praktyk korporacyjnych dają świetną okazję do pokazania otoczeniu swojej wyższej kultury korporacyjnej, sprawniejszych mechanizmów decyzyjnych oraz większej otwartości na inwestorów. Po nieco długim wstępie prezesa giełdy, który wydawał się nawet przekonany, że zasady ładu korporacyjnego pomagają nie tylko firmie i jej inwestorom, ale nawet samej giełdzie warszawskiej, która musi konkurować z innymi giełdami na świecie, Bolesław Rok podzielił się swoją nową typologią strategii CSR, o której można przeczytać w załączonej prezentacji oraz prognozą, że za 3 lata przynajmniej 50% spółek z GPW będzie miało całościowy system sprawozdawczości CSR. Wrócimy do tematu w roku 2010.

Taki to był właśnie CSRowy tydzień…