 |  |  |  |  |  |
Danone wprowadza na rynek „Mleczny Start” - pierwszy w Polsce produkt nazwany „produktem użytecznym społecznie”
Mleczny Start ma pomagać niwelować problem bariery ekonomicznej oraz nieprawidłowego żywienia. Firma podkreśla, że dziecko może zjeść śniadanie nie dzięki zapomogom i zasiłkom, ale kupując je za dostępną cenę.
Danone akcentuje, że pomagać można także włączając w to mechanizmy rynkowe.
Produkt odpowiada na zapotrzebowanie na dostępne cenowo, wartościowe śniadanie dla dzieci i został przygotowany w efekcie blisko trzyletnich prac Partnerstwa dla Zdrowia (trzy firmy: Danone, Biedronka i Lubella i instytucja naukowa: Instytut Matki i Dziecka). Cena produktu została tak skalkulowana, aby przychody pokrywały koszty produkcji i dystrybucji.
W ten sposób Partnerstwo idąc zgodnie ze światowym trendem, chce skutecznie, bo w sposób daleki od charytatywnej pomocy, ale wpisany w rozwiązania biznesowe, zmniejszyć problem niedożywienia dzieci w Polsce.
Danone w swojej polityce powołuje się na model biznesowy proponowany przez C.K. Prahalada zwany także koncepcją „podstawy piramidy” lub BOP (od ang. bottom of the pyramid – podstawa piramidy), który podkreśla próbuje przekonać , że nie ma konfliktu pomiędzy osiągnięciem biznesowych celów, a dbałością o innych. Wskazał, że z piramidalnej struktury dochodów osobistych społeczeństw (gdzie czubek stanowią nieliczni najbogatsi, a podstawę liczni ubodzy) wynika przede wszystkim, że poprzez swoją liczebność najubożsi mają sporą siłę nabywczą. Dlatego korporacje powinny umieć dostosowywać swoje produkty do możliwości i potrzeb osób niezamożnych. Ludzie ubodzy oczekują bowiem od rynku produktów i usług dla nich dostępnych: odpowiedniej jakości i za odpowiednią cenę aby to osiągnąć nie wystarczy obniżać marżę, czy zmniejszać opakowania – konieczne są innowacje naukowe i techniczne.
Danone jako przykład właśnie takich działań podaje politykę swojej firmy działającej w RPA. Wprowadzono tam specjalnie wzbogacane produkty mleczne, które pozwalają zwalczyć niedobór cynku i żelaza w populacji, w której ponad 50% osób cierpi na powodowane nim komplikacje zdrowotne. Jogurt Danimal kosztuje 12,5 eurocenta i jest sprzedawany przez bezrobotne kobiety, które mogą dzięki temu polepszyć nieco sytuację finansową swojej rodziny.
Ponadto 7 listopada br. Franck Riboud oraz prof. Mohammad Yunus otworzą w Borga (w Bangladeszu) fabrykę należącą do Grameen Danone Foods Limited, gdzie będą produkowane świeże produkty mleczne. Całe mleko dla fabryki będzie dostarczane przez okolicznych farmerów, którzy są beneficjentami mikrokredytów z Grameen Bank.
| Dodaj komentarz: |
||||||
|
