 |  |  |  |  |  |
Firma zaangażowana na rzecz kobiet
SYTUACJA/PROBLEM:
Podstawową grupą docelową firmy Avon są kobiety, które stanowią także większość pracowników zatrudnionych w firmie. Ze względu m.in. na nietypową formę sprzedaży produktów firmy (kosmetyków) pozytywny wizerunek marki, jej znajomość wśród głównej grupy docelowej, a także lojalność i identyfikacja z marką mają bezpośredni wpływ na wyniki sprzedaży.
OPIS PROJEKTU/ROZWIĄZANIE:
Konkurs Kobieta Przedsiębiorcza Konkurs ma na celu wyróżnienie kobiet, które osiągnęły sukces w biznesie - z powodzeniem prowadzą własne firmy, i mogą stać się przykładem i motywacją dla innych kobiet.
Z założenia projekt pokazuje kobiety, które stworzyły firmę od podstaw, nie dostały jej w spadku, nie mają zamożnych sponsorów, zazwyczaj nie mają także ukończonych studiów z zarządzania; w tej edycji po raz pierwszy zostanie przyznany osobny tytuł dla kobiet współwłaścicielek prowadzących własną firmę.
Pod wspólnym hasłem Kobieta Przedsiębiorcza Avon partneruje i sponsoruje seminaria i konferencje, które budują pozytywny wizerunek zjawiska przedsiębiorczości kobiet.W związku z Konkursem Avon współpracuje na co dzień z wieloma organizacjami kobiecymi w Polsce.
W ramach czterech edycji konkurs wypromował i wspiera 36 przedsiębiorczych laureatek. Wielka Kampania Życia Avon kontra rak piersi Celem Wielkiej Kampanii Życia jest rozpowszechnianie wiedzy dotyczącej profilaktyki raka piersi oraz uświadamianie kobietom, że wcześnie wykryta choroba jest uleczalna.
Avon zbiera fundusze na realizację Kampanii poprzez sprzedaż produktów z różową wstążeczką, m.in. broszek, szminek, długopisów, a także:
- organizując bale i koncerty charytatywne;
- przygotowując kampanie reklamowe - prasowe (Czego oczy nie widzą), outdoorowe (Fajnie jest mieć piersi. Zawsze), i telewizyjne (Warto żyć);
- wspomagając produkcję musicalu Romeo i Julia we współpracy z Teatrem Studio Buffo - część dochodów ze sprzedaży biletów i programów przekazana zostanie na Wielką Kampanię Życia;
Ponadto Avon realizuje projekty prozdrowotne prowadzone w ramach Kampanii, m.in.:
- współorganizując kursy dla pielęgniarek z całej Polski w zakresie profilaktyki raka piersi;
- wprowadzając unikatowe, oparte na atrakcyjnych warunkach ubezpieczenie na wypadek zachorowania na raka piersi, skierowane do konsultantek Avon;
- dofinansowanie 30,000 badań USG piersi w 100 wybranych placówkach medycznych całego kraju w ramach projektu Twoje Pierwsze USG Piersi.
Przy realizacji projektu firma współpracuje z wieloma organizacjami, przede wszystkim z Warszawskim Klubem Kobiet Po Mastektomii Amazonki i Polskim Komitetem Zwalczania Raka, a także przedstawicielami władz publicznych.
Do marca 2005 na realizację programów profilaktyki raka piersi w Polsce udało się zebrać ponad 7 mln złotych.
KORZYŚCI:
- Promocja marki Avon i budowanie jej pozytywnego wizerunku;
- Konkurs Kobieta Przedsiębiorcza został włączony do specjalnego programu Unii Europejskiej i znalazł się wśród najlepszych tego typu akcji promujących zjawisko przedsiębiorczości kobiet w Europie;
- Projekt otrzymał wyróżnienie - Medal Europejski - przyznawany przez Business Centre Club oraz Urząd Komitetu Integracji Europejskiej za wyroby i usługi, które swym standardem reprezentują poziom europejski;
- Znaczne zwiększenie znajomości marki;
- Budowanie lojalności i poczucia identyfikacji z firmą;
WYZWANIA:
- Największą trudnością przy wdrażaniu Wielkiej Kampanii Życia był bardzo niski stopień świadomości w Polsce na temat choroby - wiele kobiet uważało, że ich ten problem nie dotyczy. Do przezwyciężenia tej trudności przyczyniła się w głównej mierze prowadzona edukacja prozdrowotna.
- Kolejną trudnością było znalezienie partnera do współpracy - wiarygodnego, cieszącego się szacunkiem i uznaniem w społeczeństwie. Aktualnie Avon nawiązał stałą współpracę ze wspomnianym wcześniej Stowarzyszeniem "Amazonki" oraz Polskim Komitetem Zwalczania Raka.
WARTO ZAPAMIĘTAĆ:
- Dobrze przygotowana komunikacja zewnętrzna i wewnętrzna, współpraca z partnerskimi organizacjami, i dobrze funkcjonująca współpraca z mediami (zaangażowanie mediów) to podstawowe czynniki decydujące o sukcesie każdego programu społecznego.
