 |  |  |  |  |  |
Koncepcja CSR: fundamentalna zmiana w działaniu przedsiębiorstw czy chwilowa moda?
Idea społecznej odpowiedzialności biznesu (corporate social responsibility, CSR) zakłada angażowanie się korporacji w rozwiązywanie problemów współczesnego świata. Stosowanie tej idei w praktyce budzi jednak czasami podejrzenia o wyrachowanie ze strony korporacji.
CSR często jest bowiem utożsamiane z marketingiem czy działaniami public relations, ukierunkowanymi na poprawę wizerunku, zdobycie lojalnych klientów oraz obronę swojej pozycji konkurencyjnej. Bez względu jednak na motywację podejmowanych przez korporacje działań z zakresu CSR, pozostają one elementem strategii firm, stanowią też przykład prowadzenia dialogu pomiędzy społeczeństwem a biznesem, wysłuchiwania przez wielkie korporacje oczekiwań i potrzeb klientów, pracowników, dostawców i innych interesariuszy.
W ostatnich latach, zarówno na arenie międzynarodowej, jak w Polsce, obserwuje się wzrost znaczenia koncepcji społecznej odpowiedzialności biznesu. Coraz większe zainteresowanie tym zagadnieniem przejawiają badacze zjawisk ekonomiczno-społecznych oraz sami przedsiębiorcy. I choć koncepcja CSR jest rozwijana już od lat 50. minionego wieku, to dopiero obecnie zaistniały warunki wyraźnie sprzyjające przekonaniu, że korporacje powinny uwzględniać idee odpowiedzialnego Biznesu w swoich – nastawionych na wzrost wartości firmy i wysoką zyskowność – strategiach działania na konkurencyjnym rynku.
Maria Aluchna, źródło: bankier.pl
| Dodaj komentarz: |
||||||
|
