 |  |  |  |  |  |
Reklamuję etycznie
Środowisko reklamowe uruchomiło system samoregulacji, który ma podnosić standardy reklamy poprzez pokazywanie dobrych wzorców i piętnowanie nieetyczny lub nieuczciwego przekazu reklamowego.
System oparty jest na Kodeksie Etyki Reklamy – nowym dokumencie opracowanym wspólnie przez przedstawicieli reklamodawców, agencji reklamowych oraz mediów.
Za badanie zgodności przekazów reklamowych z Kodeksem Etyki Reklamy odpowiadać ma Komisja Etyki Reklamy – grono niezależnych autorytetów z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie mediów i reklamy. Komisja rozpatrywać będzie skargi, które składać mogą zarówno konsumenci, jak i firmy, czy instytucje. Składanie skarg ma być maksymalnie uproszczone - wystarczy wypełnić nieskomplikowany formularz i przesłać go do na adres Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy.
System samoregulacji finansowany jest dzięki certyfikatom „Reklamuję etycznie”. Jest to rodzaj identyfikatora wskazującego firmy, które zdecydowały się przestrzegać określonych w Kodeksie zasad etycznej i uczciwej reklamy. Specjalny znaczek może być umieszczany na materiałach korporacyjnych, stronach internetowych oraz, w przypadku mediów, w stopkach redakcyjnych.
Certyfikat wydawany jest na okres jednego roku, może być jednak w każdej chwili odebrany, jeśli jego sygnatariusz narusza zasady Kodeksu Etyki Reklamy. Jest to najpoważniejsza z sankcji. Inne to wydanie opinii, że reklama powinna zostać zmieniona lub zwrócenie się o wstrzymanie dalszego rozpowszechniania.
Katalog sankcji zostanie poddany ocenie po pierwszym roku działalności nowego systemu samoregulacji i w razie potrzeby zmodyfikowany. W początkach funkcjonowania Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy chce bowiem przede wszystkim prowadzić działalność edukacyjną, która z pewnością przełoży się na podniesienie standardów w reklamie – powiedział Wojciech Pawlak, Prezes Zarządu Związku Stowarzyszeń Rada Reklamy.
| Dodaj komentarz: |
||||||
|
