 |  |  |  |  |  |
Wedel przed Danone i Winiary
Ogłoszono wyniki pierwszej edycji panelu PremiumBrand 2006, którego celem jest mierzenie reputacji marek obecnych na polskim rynku. Spośród 73 marek, które brały udział w badaniu, tytuł Marki Najwyższej Reputacji w Polsce 2006 respondenci przyznali marce E. Wedel, która nieznacznie tylko wyprzedziła dwie inne marki spożywcze: Danone i Winiary.
Badania przygotowały i przeprowadziły na próbie 1500 respondentów firmy Maison Research Consulting i instytut Millward Brown SMG/KRC. Badaniu podlegały marki konsumenckie, podzielone branżowo i oceniane wg. podstawowych wymiarów reputacji marki, takich jak:
1. „Dobre imię” marki.
2. Zaufanie wobec marki.
3. Popularność i znajomość marki.
4. CSR
5. Referencje – gotowość do rekomendowana marki innym ludziom.
6. Prestiż
7. Lojalność wobec marki (tylko wśród osób mających z nią kontakt).
W pierwszej dziesiątce znalazły się NOKIA, SONY, TVN, Knorr, Nestle, Radio Zet i Hochland.
Ponadto tytułem Marki Najwyższej Reputacji w kategoriach branżowych wyróżniono:
FMCG: E. Wedel
FINANSE: PKO BP
USŁUGI/HANDEL: IKEA
MEDIA: TVN
AUTO/MOTO: Volkswagen
DOM/BIURO: SONY
TELEKOMUNIKACJA: NOKIA
KATEGORIA OTWARTA (w kolejności alfabetycznej): Centrum im. Adama Smitha, Panorama Firm, Polskie Ksiażki Telefoniczne.
W raporcie podsumowującym badania warto zwrócić uwagę na znaczenie wymiarów oceny reputacji marki według respondentów. Wśród siedmiu podanych do wyboru czynników na pierwszym miejscu uplasowało się zaufanie do marki, niemal równie ważna była lojalność i referencyjność (rozumiane jako skłonność do polecania firmy innym konsumentom).
CSR znalazł się w tym zestawieniu na ostatnim miejscu – za bardzo istotny element budowania reputacji uznało go 26% badanych, a ponad 10% respondentów nie potrafiło udzielić odpowiedzi na pytanie o jego wpływ.
W lipcu magazyn Forbes, który jest patronem badania, opublikuje obszerną wkładkę poświęconą zwycięzcom PremiumBrand 2006.
| Dodaj komentarz: |
||||||
|
